电商竞争激烈 抖音下调商家开通“闪购”门槛
2025-09-04 21:17:59 星期四
抖音电商今日公示的最新版《闪购功能管理规范》(简称“新规”)显示，商家开通闪购的门槛大幅降低，只要在平台稳定经营满60天，即可开通闪购功能。在电商市场竞争激烈的环境下，抖音电商此举强化了“即时成交”的差异化特性。
公开信息显示，新规的公示期为9月4日至9月10日，9月11日生效，公示期满平台将另行发布正式生效规则。
新规的核心变化是：除特定商品类目(如珠宝文玩)，满足稳定经营60天即可开放闪购功能，具体开通情况以“商家后台直播工具栏闪购入口”展示为准。规则适用于符合闪购功能开通要求，并使用闪购功能的平台内国内商家(不含即时零售商家、不含全球购商家)，在使用闪购功能进行交易的场景。
此前，根据抖音电商今年6月6日修订的《闪购功能规范管理》，除特定商品类目，商家开通闪购功能需满足以下任意一项条件：第一，经营知名品牌的官方旗舰店、旗舰店、专卖店;第二，仅经营知名品牌，且具有品牌授权的专营店、企业店、个体店，且近90天GMV大于等于15万;第三，连续三个月成交金额大于等于60万，且店铺入驻180天以上。
可以看出，抖音电商此举大幅降低了闪购的入门门槛，可以让更多中小商家快速用上闪购功能。
目前，电商市场竞争激烈，淘宝具有先发优势，拼多多通过低价策略和社交裂变吸引用户;另外，京东、美团、淘宝都在发力“即时零售”，聚焦即时性需求，分流传统电商部分市场。而直播电商是抖音电商的差异化优势，此次降低闪购门槛，可以强化直播“即时成交”的特性。
本文转载自财联社，智通财经编辑：陈雯芳。